Il Cliente
L’azienda è una delle principali aziende italiane di import/export di prodotti per una specifica disciplina sportiva. Un attento studio dell’evoluzione del mercato ha consentito all’impresa la realizzazione di prodotti all’avanguardia: ad oggi il marchio è infatti conosciuto in tutto il
mondo.
Il contesto
L’azienda affianca alla propria rete di vendita classica, composta da 16 megastore distribuiti sul territorio italiano, un negozio di e-commerce e la vendita dei propri prodotti su alcuni marketplace mondiali.
Il caso
A seguito di una ricerche online emerge la presenza nel web di annunci relativi ad articoli simili ai suoi presenti su alcuni marketplace asiatici (AliExpress, AliBaba, TaoBao) che riportano nel titolo, nella descrizione e nelle immagini un suo marchio registrato. A seguito di controlli più approfonditi il problema risulta essere più diffuso di quanto potesse inizialmente sembrare.
La soluzione
Dopo aver analizzato il portafoglio marchi dell’azienda, si è optato per l’iscrizione del marchio presso l’IP Protection Platform di AliBaba Group e presso il Brand Registry di Amazon. Questi registri sono strumenti messi a disposizione da parte dei marketplace ai titolari di diritti di Proprietà Industriale per semplificare il monitoraggio e la rimozione da parte di questi ultimi di prodotti contraffatti e di annunci che violino le politiche del marketplace sui marchi. Per l’azienda abbiamo curato l’iscrizione del marchio su tali registri, che ha richiesto il reperimento della documentazione comprovante la titolarità e la validità del marchio e l’invio della stessa a corredo della richiesta di iscrizione. Una volta ottenuta la validazione dell’iscrizione del marchio, abbiamo effettuato per conto del cliente la segnalazione ai vari marketplace gli annunci che riportavano il marchio del cliente dei quali si richiedeva la rimozione.
Il risultato
Dopo alcuni giorni, gli annunci oggetto di contestazione sono stati rimossi dai marketplace; in alcuni casi gli account che ne avevano pubblicati il maggior numero sono stati bloccati.
L’iscrizione effettuata a tali registri fornisce all’azienda vari strumenti di monitoraggio della presenza dei propri marchi sui relativi marketplace, di rimozione di annunci non autorizzati, di prodotti contraffatti e di gestione della propria rete di distribuzione.
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